こちらはSPEEDA Chinaのアナリストが執筆したオリジナルレポート「2022年のダブル11 これまでにない減速とそれに潜むチャンス」をコラム風にまとめたものです。
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記事について
ダブル11（W11：ダブルイレブン）とは、中国語で「双十一」とも呼ばれており、毎年11月11日に行われているシングルデー（独身の日）を祝う中国最大のECセールイベントです。近年のコロナ感染拡大や消費低迷を受けて、ネット販促イベントには一体どのような影響が出ているのでしょうか。また、主要部門別の販売実績はいかに…？
本稿は、2022年の「ダブル11」ネット販促イベントの全体データや部門別の競合状況についてまとめたものです。また、2020年からの２年間で大躍進を遂げたProya（珀莱雅）に焦点を当て、同社の製品戦略やマーケティング戦略、研究開発戦略について詳述します。
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